Dados pessoais e a tecnologia blockchain: recompensando as preferências de usuários em uma economia de tokens
Você já se perguntou se existe uma forma de monetizar sua preferência por um serviço, produto, rede social ou apenas compartilhando suas informações pessoais ao navegar na internet? Estamos acostumados a compartilhar nossas informações pessoais e conteúdos em canais de mídias sociais e a revelar informações pessoais ao usar aplicativos que registram detalhes de nossa saúde, além de preferências por produtos, serviços e locais. No entanto, antes do surgimento da tecnologia blockchain, os usuários não eram recompensados com um token ao optar por determinado mecanismo de busca, rede social ou aplicativo móvel, entre outros. Ironicamente, essas informações são fundamentais para milhares de empresas que direcionam suas campanhas publicitárias a públicos específicos.
Existe um jeito de os usuários assumirem o controle de seus dados e preferências na internet enquanto monetizam?
Sim, existe. A tecnologia blockchain possibilitou uma ampla variedade de serviços e empresas que estão dispostas a pagar pelas preferências de seus usuários. Além disso, muitas empresas não estão interessadas apenas em recompensar os usuários por escolherem seus serviços, mas também por compartilhar informações pessoais ou criar conteúdo cativante que seja apreciado pela comunidade. Vejamos alguns exemplos:
Com suporte de tecnologia Koibanx e RSK, a Tokkenit permite que empresas criem seus próprios programas de fidelidade e recompensem clientes com benefícios e prêmios por meio de tecnologia blockchain. Trata-se de um aplicativo flexível e personalizável, acessível a todos e sem a necessidade de cartões de sócio ou cupons. Qualquer empresa disposta a recompensar seus usuários com tokens pode aproveitar esse serviço, já que as transações são 100% transparentes e seguras. Já não é mais necessário ter cupons, papéis ou cartões de sócios.
Criadores de conteúdo, como já analisamos, têm explorado a tecnologia blockchain na publicidade digital como forma de aumentar as recompensas que ganham com suas iniciativas. Opções como Steemit, Sapien e Somee são bons exemplos de como criadores e publicadores de conteúdo na internet podem ser recompensados, sem pagar taxas a intermediários, sempre que seu conteúdo gerar comoção social e engajamento. O Sharpay também explora um conceito interessante em que os usuários são recompensados por compartilhar informações nas mídias sociais e gerar engajamento. Isso certamente poderia revolucionar os atuais incentivos de influenciadores, na medida em que eles teriam novas formas diretas de monetizar sua base de seguidores. Ainda, projetos como o BAT recompensam usuários com tokens ERC-20 (por usarem um navegador nativo), que podem então distribuir a seus publicadores de conteúdo prediletos enquanto aumentam sua privacidade. Por sua vez, criadores de conteúdo podem aumentar as proporções de sua monetização ao se tornarem publicadores, enquanto anunciantes aproveitam a tecnologia blockchain mitigando riscos de fraude gerada por bots e aumentando o retorno sobre os investimento em suas iniciativas de publicidade digital.
No caso dos mecanismos de busca, Presearch e Bitclave são bons exemplos de como os consumidores podem ganhar tokens nativos ao navegar na internet. O Bitclave vai um passo além e permite que os usuários compartilhem suas informações de maneira segura enquanto faturam com o processo. Outro bom exemplo de como os usuários podem se beneficiar diretamente do compartilhamento de seus dados pessoais é o Wibson. Se suas informações pessoais já são usadas por aplicativos e websites para fins de monetização, não seria melhor remover os intermediários e monetizá-las quando e com quem achar melhor? De fato, faz sentido.
Quando falamos de comércio eletrônico e consumo de serviços, não há dúvidas de que as avaliações são de fundamental importância. Não importa se você está pensando em adquirir um produto, serviço, veículo ou pacote de viagem, você sempre vai querer ver as avaliações e saber o que os outros têm a dizer. O problema é que muitas pessoas não têm nenhum incentivo real para fazer uma avaliação completa, detalhada e proveitosa, tornando muitas vezes o processo de avaliação não tão objetivo quanto gostaríamos de ver. Propostas como a Review Network fornecem incentivos diretos aos usuários, na medida em que são recompensados por escrever avaliações online detalhadas e responder a pesquisas de mercado. A SynchroLife permite que seus usuários ganhem tokens em troca de avaliações bem feitas e sinceras de restaurantes. Esses foram só alguns exemplos, mas a ideia é muito simples e pode ser extrapolada para qualquer vertical, possibilitando um novo modelo de economia criptográfica em que consumidores têm incentivos claros para compartilhar seu tempo e conhecimento.
Outro exemplo interessante é o Verasity, que constrói a infraestrutura e ferramentas para que publicadores de vídeos na internet proporcionem vídeos com recompensas e programas de fidelidade a seus espectadores. Os espectadores têm um incentivo direto para assistir aos vídeos, pois obtêm benefícios diretos, tokens e recompensas ao assistir a seus gamers e criadores de conteúdo favoritos. Se pensarmos que o Versasity, como dito em seu website, é construído em cima de plataformas de vídeo e de distribuição de anúncios como o Youtube, Twitch, Vimeo, Brightcove etc., esse conceito tem bastante potencial. Pense apenas na indústria de games. Sem dúvidas, isso pode representar um novo paradigma para anunciantes, gamers, influenciadores e criadores de conteúdo.
Até agora, examinamos apenas algumas das diversas opções disponíveis dedicadas a explorar a tecnologia blockchain para recompensar diretamente seus usuários das mais variadas formas. O futuro parece promissor à medida que os custos de intermediação poderiam ser drasticamente reduzidos se esses projetos se popularizassem, simultaneamente melhorando a privacidade de usuários com o benefício adicional de controlarem como e quando monetizar suas informações pessoais e escolhas. Um futuro vibrante aguarda a tecnologia blockchain!