Персональные данные и технология блокчейн: монетизация информации о предпочтениях пользователей в токенизированной экономике
Задумывались ли вы когда-нибудь о том, как напрямую монетизировать информацию о своих предпочтениях при выборе услуг, продуктов, социальных сетей или даже просто доступ к своей личной информации при просмотре веб-страниц? Мы привыкли делиться своей личной информацией и контентом в социальных сетях, раскрывать ее при использовании приложений, которые тщательно фиксируют наше состояние здоровья, любимые продукты, услуги, магазины и места. Однако до появления технологии блокчейн пользователи не могли получать токены за информацию о выборе поисковой системы, социальной сети или мобильного приложения, не говоря уже о многом другом. По иронии судьбы, эта информация крайне важна для тысяч предприятий, которые хотят создавать рекламные кампании только для определенной аудитории.
Существует ли способ, которым пользователи могут контролировать и одновременно монетизировать использование своих данных и информации о своих предпочтения в Интернете?
Такой способ существует. Технология блокчейн предлагает широкий спектр услуг и компаний, которые готовы платить за информацию о предпочтениях своих пользователей. Более того, многие компании заинтересованы поощрять пользователей не только за использование их услуг, но и за предоставление личной информации, а также создание интересного контента, ценного для их сообщества. Давайте рассмотрим несколько примеров:
При поддержке технологий Koibanx и RSK платформа Tokkenit позволяет компаниям создавать свои собственные программы лояльности и вознаграждать своих клиентов бонусами и призами с помощью технологии блокчейн. Это гибкое, настраиваемое и общедоступное приложение без скидочных карт или купонов. Любая компания, которая хочет наградить своих пользователей токеном, может воспользоваться этой услугой, поскольку транзакции на 100% прозрачны и безопасны. Можно полностью отказаться от купонов, листовок и скидочных карт.
Создатели контента, как мы уже говорили, изучают использование технологии блокчейн в цифровой рекламе, чтобы увеличить вознаграждение, которое они получают за создание контента. Такие проекты, как Steemit, Sapien и Somee, показывают, как издатели и создатели контента могут получать вознаграждение без посредников, когда их контент становится востребованным. Проект Sharpay предлагает интересную концепцию того, как пользователи могут получать вознаграждение, делясь информацией в социальных сетях и привлекая к ней внимание. Это, конечно, может изменить ситуацию для лидеров мнений, поскольку у них появятся новые варианты прямой монетизации базы своих последователей. Более того, такие проекты, как BAT, награждают пользователей собственными токенами ERC-20 (за использование собственного браузера), которые они затем могут распространять среди избранных издателей, одновременно повышая уровень защиты своих персональных данных. С другой стороны, создатели контента могут перейти на новый уровень, став издателями, а рекламодатели могут пользоваться преимуществами технологии блокчейн, снижая риски мошенничества с ботами и повышая рентабельность инвестиций в цифровую рекламу.
Что касается поисковых систем, то проекты Presearch и Bitclave служат наглядным примером того, как потребители могут получить собственный токен при просмотре веб-страниц. Проект Bitclave сделал еще один шаг вперед и позволяет своим пользователям безопасно делиться информацией, зарабатывая на этом. Проект Wibson — еще один хороший пример того, как пользователи могут получить непосредственную выгоду, поделившись своими личными данными. Если на вашей личной информации уже зарабатывают разные приложения и веб-сайты, неужели вы бы не хотели отказаться от посредников и монетизировать ее на собственных условиях? Определенно, это имеет смысл.
Когда дело доходит до электронной коммерции и получения услуг, важность качественных обзоров невозможно переоценить. Поскольку анализируя покупку продукта, услуги, автомобиля или путевки на курорт, все мы хотим проверить отзывы и узнать, что об этом думают другие люди. Проблема в том, что у большинства людей нет никакого реального стимула для создания подробных и полезных обзоров, что делает всю систему обзоров не такой объективной, как нам бы хотелось. Проекты типа Review Network дают пользователям реальные стимулы, поскольку они получают вознаграждение за написание всесторонних онлайн-обзоров и участие в маркетинговых исследованиях. Приложение SynchroLife позволяет своим пользователям зарабатывать токены за объективные отзывы о ресторанах. Это лишь несколько примеров, но общая идея достаточно проста, и ее можно перенести в любую вертикальную систему, использующую новую модель криптоэкономики, где у потребителей есть четкие стимулы делиться своим временем и знаниями.
Можно также привести в качестве примера проект Verasity, поскольку он включает инфраструктуру и инструменты для издателей видео, которые позволяют предлагать зрителям платные видеозаписи и участвовать в программах лояльности. У зрителей есть прямой стимул смотреть видео, поскольку они могут получать преимущества, токены и награды, наблюдая за своими любимыми геймерами и создателями контента. Учитывая, что Verasity, как указано на их веб-сайте, построена на существующих платформах распространения видео и рекламы, таких как Youtube, Twitch, Vimeo, Brightcove и другие, у этой концепции большой потенциал. А теперь представьте, как такая система может повлиять на игровую индустрию. Без сомнения, такой подход изменит правила игры для рекламодателей, геймеров, лидеров мнений и создателей контента.
На данный момент мы рассмотрели лишь несколько доступных вариантов, в которых технология блокчейн используется для разнообразного прямого поощрения пользователей. Будущее в этом вопросе выглядит многообещающе, поскольку масштабирование проектов с одновременной поддержкой конфиденциальности позволит сократить выплаты посредникам и даст пользователям дополнительные инструменты контроля того, как и когда они хотят монетизировать свои личные сведения и информацию о предпочтениях. Поэтому технологию блокчейн ждут захватывающие времена!